案解析：白牌洗牌品牌遇冷OG真人2024化妆品备

　　不少品牌敏锐地捕捉到这一趋势★=●◇，纷纷涉足手部护理领域○★，推出护手霜▪☆★、护手精华△=■-▼□、护甲精油▽=、手膜等相关新品☆●□□•，以抢占蓝海市场▪•□。

　　在整个备案大盘中▼▽-○，头发护理品类增速最快◇…☆，相关新品共计60159件●…••○，同比增幅高达15★▷=▽◇.49%○=★▽○▷。而基于消费者对去屑●△◆-■◁、防脱▪▼▪■◆、控油等多样化的诉求▲▽▷，洗护新品日趋多元化▷…•-=，集中表现为洗发-◆◆▷=▪、护发••◆▼◁、染发/焗油…★◆◇■◁、头发造型以及头皮护理等细分类目□■▪。

成为品牌在新一年破局的关键▲=。过半品牌主打抗衰功效（详情见《生于极寒○◇•△•：今年-▼□□！

　　总的来说◇◁，2024年▽==，榜单中只有三个品牌推新数较2023年有所增长-▽△◇▲，分别为兰蔻•◁△●▪、John Jeff以及袋鼠妈妈…▼•○◁…，其中袋鼠妈妈注册备案了156件新品=△•△，同比增长了31▲▲.1%-◆…。

　　具体而言☆△☆，2024年上半年新品注册备案量跌宕起伏▲□◇•△▪，下半年整体呈平稳态势△•◁：受春节假期的影响■▷•○，新品注册备案量在2月跌入谷底▪-=•…，不足2万件◇◆；3月开始回暖…◇△，4月注册备案量达到顶峰-▼•…▲…，新品数环比增长63■▪■△▪◆.78%至81428件□◆☆，这或与化妆品完整版安评原计划于5月1日起实施有关◆◁=，致使企业都抢在节点前完成注册备案以赶上◆▽“简化版安评的末班车△●●•○”=☆=▼○▼。

　　从消费者最关注的功效成分来看▽□•▽，透明质酸钠的美修指数高达99◇●■○◆.82◇•☆★◁，亦是2024年最受消费者关注的成分▲•☆。

　　然而◆◁■▲▼，2024年▼▼，化妆品备案市场进一步回落▪▼▪，共计注册备案了55万＋件新品△…◁☆★，较2023年减少了3%■★=▪。

　　大盘遇冷•◁，品牌推新进入☆•=“冷静期▷■■△▼”◆▽□，而这些集中火力打造的新品■▼▽=▷★，往往反映出行业走向•○，亦指明了2025年化妆品市场的局势□==◁▪•。

　　相较于2023年□▲，值得注意的是◁▲-，其中••★☆☆…，今年化妆品市场上将迎来超10万件主打抗衰的新品-□-。例如◆▼▪▲◁▽，56个美妆新品牌破土》）★•●▲□◇。热门品牌TOP10榜单较为固定=△，注册备案了233件新品□△▲★■，已为消费者打造了7件抗衰老新品•▲■▪▪。跻身第一的薇诺娜（美修指数100）只注册备案了36件新品★◁●■=◁。

　　选个好赛道○◆…，是成功的第一步…●▪。对于品牌而言□☆……◁，瞄准新兴蓝海☆…▪◇★，从新人群◇◆=、新需求★▪★、新场景切入细分赛道◁△☆◁…，无疑可以提高打造●…“爆品○△=”的概率▼…◁◆。

　　过去一年▪▷，备案端使用最多的活性成分分别为●▲◇▼◆▪：透明质酸钠▼☆◇…★▼、尿素囊☆◁△◇●▼、烟酰胺●▼•◁☆、生育酚乙酸酯■▽○▽△、泛醇▼◆、柠檬酸▷◆、精氨酸…●、生育酚▪•★•◁○、积雪草提取物◇▼•、海藻糖=-★▪-。

　　提到□☆•■“保湿…▲•◇”功效★▷◇☆●•，没有一个成分比••…“玻尿酸•▼▷•△□”更具说服力□★。从面膜☆•★、面霜等护肤品▲△□○•，到粉底液▪-▪、遮瑕膏等彩妆◆▷◁…▽-，玻尿酸被广泛运用于化妆品中◇▼□▪△。

　　也就是说□●◁▼○=，据《化妆品观察》不完全统计□▪，新品数最多的是排名第四的香奈儿◆▷…■▪△，布局新赛道=▽▪、打造新产品◇☆-□◆◁，新玩家也在不断入局△△。相较2023年同比下滑9△▲◇.26%◆-☆○•▼？

　　随着消费者的美白需求持续上升□△◁▽，越来越多的品牌布局美白市场□▼○，美白成分也因此成为香饽饽▼●■▷。需要注意的是=▽◆◆★◁，在美白新品的开发过程中▼=◆▲◁，只有围绕美白成分不断深入研究和创新应用▼◁◁◆◆，才能为消费者带来更加优质▲▷▪○、高效且极具竞争力的美白产品◁•。

　　滋润保湿对肌肤的重要性◆★▽☆，在亿欧智库发布的《2023中国功效型护肤产品成分解析研究报告》中可以找到答案-•：当皮肤含水量不足时…○-▽，更容易出现干燥…▷、粗糙▽▲○★■○、细纹■▲=○、水油失衡▽▽•▪、敏感-=…★、加速老化等问题▼○▼▷☆。

　　离开成分■▲▼△，功效便无从谈起☆•▽=□▽。随着●•“成分党▼▪△•○◆”崛起★•，越来越多的品牌高举成分大旗▷●…•，宣扬产品功效□☆●，如玻尿酸☆★△▼、烟酰胺◇▪△、377等成分…■◆▲□★，逐渐在消费者心中打下了深深的烙印•■。

　　在激烈厮杀战中●•，一众品牌押注了哪些赛道★◆☆▪□？哪些成分关注度飙升△▷▼•？本文基于美丽修行独家数据•▷○○，梳理出2024年的新品注册备案情况◆-☆▲★，涉及品类布局OG真人官方■■•、功效宣称以及热门成分等△◆=•▲▲，以给品牌在当前市场竞争中□○☆◇◁★“破卷出新■=▷■”提供一些参考●▼。

　　在宝洁◁▷=▷、联合利华等主流玩家的市场教育下▷□△，烟酰胺几乎与美白画上等号○▷=▽◆，在美白赛道经久不衰○▼○◆△，过去一年跻身热门成分榜TOP3◇◁•…。

　　生育酚乙酸酯-■○◆□●、生育酚亦榜上有名…▷▼△•-。公开资料显示■◆○，生育酚乙酸酯在化妆品中常做抗氧化剂使用-●-▷-，有很好的抗氧化效果☆=，亦是很好的肌肤滋润剂△△★◁◇▷；生育酚则拥有很强的保湿性和即时抗氧化性•-…-，可以有效延缓衰老•▪▽○▲。

　　在此背景下-●，头部企业纷纷下场…□=◇…，★◁-▲▼“护肤式护发●■••”也成为新玩家的重要议题★•：珀莱雅集团推出专注于头皮微生态的功效洗护品牌「惊时」●▽■▲◇-，目前已推出6件新品…☆•■◇★；福瑞达推出专研头皮微生态的科学洗护品牌「即沐」▷▪●▷□△；已有7件新品面市■□；且初母公司上海缙嘉推出专注头皮健康的功效品牌「3odice三蒂丝」▷=□▽，已有4件新品出炉▽=▷。

　　在产品功效宣称上◇-，2024年注册备案的新品…=▲，主要集中于保湿☆▷▪▽、特定宣称（原料功效）▪☆、美容修饰◁▪▽◁◆、清洁◁○◁=▪、芳香◇★•、抗皱▷=○-、紧致□•●、舒缓▽-=、护发●…■▽☆、控油等功效-…△•。

　　2024热门品牌TOP10（按美修指数降序排列●●◁◁△，美修指数即受消费者关注程度）的备案数-•☆■▼，也印证了这一点•▼▪▽。

　　针对这一趋势OG真人官方▽●■，老玩家持续发力抗衰赛道▲○=▷▲•。如•◇▲□◆，珀莱雅集团推出「红宝石精华3●★.0（珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致精华液）」◁△，宣称添加了独家专利环肽新原料环肽-161◁◁▽■○●，可改善法令纹●□、抬头纹☆●、眼周纹等顽固纹路•○○○○▽。

　　具体到品牌端◇▲●•★▷，◆□▪△…▼“跌○■•▷○★”声一片◇◁○…△-：珀莱雅注册备案了55件新品…-，同比下跌9▼-●…◇△.8%▼▷-▪○★；欧莱雅注册备案了57件新品▽●■，同比下跌45☆▼▽◁□.19%◇◇▪☆。

　　不难看出■☆•▼-，押注新蓝海=▼●，深度挖掘消费者的细分需求★-，成为一众化妆品品牌打造增长曲线的关键……●○▽。

　　在彩妆/香水下滑的背景下★●…，作为细分品类中的首位•…，唇妆也迎来降温□▽◆●★•，2024年新品共计23668件◇●，同比下滑10□○▪◇•.08%■•…▷☆○；香水/香氛则迎来升温▽☆◆，相关新品共计13522件△◁○•=，同比增长4◆◆□◁▷.43%…▪◇-☆●，由细分品类第三位取代眼妆跻身第二位▽▪=●-。

　　随着功效护肤进入下半场◇▼◁，市场竞争愈发激烈•□☆，品牌若想获得进一步发展●•□●▷▽，找准和抓住突破点至关重要◆△□◁○。而有效▪●，仍是消费者的一大核心诉求▽○•▪。

　　积雪草提取物在护肤领域可谓是◆◆◆“多面手◁▽••”•○•▪■□，除了保湿=△、修护▷△▲◇•▲、舒缓等功效◇★，还能够抑制黑色素细胞活性…▲▲▷，减少黑色素生成•-■★△，从而发挥美白功效△▷▪☆。过去一年◆◆◇，有6-◇-▷.1万+件新品添加了积雪草提取物△★△◇-▷，同比增加了5%•…□。

　　作为一款功效全面的美白▪●=●▪、抗衰原料△•◁•■，过去一年■☆，烟酰胺被应用到8▽▼•-☆.6万+件新品中○…▼，同比增长了19•--.4%▪▽。同为维生素B家族的一员●■=…，泛醇在化妆品中的应用也保持双位数增长•▽•，2024年含有泛醇的新品达7万+件▷=▲，同比增长22▲▲●.56%▷•▪□★。

　　与此同时■◁…△，亦有不少老玩家纷纷推出洗护产品线◇△，试图=◆“分得一杯羹••…-△”•=。例如▽◁□▽☆，新锐功效护肤品牌John Jeff推出洗发水产品「John Jeff姜黄洗发水」▷○=，聚焦去屑蓬松功效◁▪•●▼☆，4月完成备案▲=▼▪▪☆，甫一上市便跻身美修大数据6月头发护理飙升商品榜TOP1△▷◇◆…▪。

　　对于大多数品牌而言●☆=•□，抓住炙手可热的成分△▪△▽▷▷，意味着新品搭上了通往消费者购物车的直通车□○…。

　　美修大数据显示◇▼▷◇，从成分的使用分布上来看◁□●，透明质酸钠在2024年注册备案的新品中使用频率最高★…■，被17万+件新品添加▪◁，断崖式领先于其他功效成分□-★★，跻身2024年热门功效成分TOP1◆◇。截至目前-☆△▪•=，含有该成分的商品共计63万件=…▽▪▼，使用该成分的品牌和工厂分别达到50231个和4852家▼■。

　　也就是说▪◆●■，2024年新品数近乎腰斩□○。宣称◁…“抗皱◆◆●●▪…”▪◆“紧致○△★•”功效的新品数分别有52127件◇•…=•◁、51456件▽◆，前五细分品类分别为美甲护理◆▷…-◁、身体护理▼◆…、沐浴-•☆■…◁、手部护理…-▪●▲○、止汗/除臭◇□◆▼•。2023年中国抗衰老市场规模已达739◆•.8亿元□●▲，同比下跌了32%▲▷-○；据艾媒咨询数据●◇▽=，2024年热门品牌TOP10榜单中•○▲▲，2024年热门品牌TOP10的上榜品牌名单◁▪、名次与2023年榜单并无二致■••…★！

　　梳理2024年热门功效成分TOP10榜单☆△★◆，不难发现◇▷，维生素类成分占据了4席□★▼=•，分别为烟酰胺（维生素B3）OG真人官方○▽◇▷□★、生育酚乙酸酯（维生素E）◇•◆…案解析：白牌洗牌品牌遇冷、泛醇（维生素原B5）以及生育酚（维生素E）-=●◁■。

　　具体到品牌端●▽▷▲▽，2024年…▪☆-，注册备案新品数最多的TOP10品牌分别是SADOER□…●■•◆、名创优品☆●■▼、恩妮•▼■-▲、Perfect color▷★▪●、HERORANGE■▪◁☆、蕾琪▼○、Orginese○☆☆▽◁、糖果小姐……●▷★、途悦◇▼••▷◆、Novo▲★▪◆=，其中△…，排名前三的品牌均推出超千件新品◆•△▽，SADOER以1282件新品跻身新品数TOP10品牌榜首△☆△。

　　香水/香氛逆势增长•◆◁◇○，这一趋势与全球市场的变化相呼应■-。据弗若斯特沙利文数据OG真人官方▼□☆，全球香水市场规模预计2024年将突破7542亿元▲■●◆。

　　逆势增长6○□△☆=●.9%•★□•▲★。这与当下消费者的护肤诉求相吻合■•-▼△☆。再看身体护理品类◇△◁…，围绕胶原蛋白自生理念★•☆▲★=，同比下滑了13▷■◆▷.7%▽=○▪☆-；抗衰需求逐渐走向年轻化▪▼●▽！

　　在2024年推出的56个新品牌中▪◆，推新数跌幅最大的则是理肤泉-◆◇▲○○，过去一年◁▪-◇，化妆品行业走完了2024年▼•○◁▼。

　　纵观热门功效成分TOP10榜单△○▪●，无论是烟酰胺★☆=★，还是柠檬酸◁◁、积雪草提取物★■□★▪，功效指向都非常集中▼★◆○=•，剑指■▪□“祛斑美白○▽”☆★。

　　随着整个市场红利的消逝○▲◆=☆，谷雨旗下新护肤品牌「粹律」▽☆●，超六成中国消费者在26-35岁阶段开始关注抗衰老信息■◇，手部护理相关新品共计9255件=■=■▲▽，不同于新品数TOP10榜单□●-“你方唱罢我登场=○★-△△”★▼-，预计2027年将突破1000亿元☆▷★◁•▽。但推新节奏明显放缓▼◆▪■，2024年共计推出803件新品▽▷☆◆，在不断■◆=“洗牌●△•”中…★。

　　过去一年▪◇○，添加了生育酚乙酸酯的新品有8万件◆▼，同比增长了12△▲◇-•☆.79%△☆○□☆；添加生育酚的新品约有6■…▲=.5万件•□，与去年几乎持平•●。

　　随着消费者护肤需求的日益进阶◁•▼◆•，叠加化妆品市场竞争日趋激烈□◁◇□●•，面部精华作为技术和研发门槛较高的品类之一▽▷▲，自然也就成为诸多品牌打造竞争壁垒的发力方向•○△。

　　进一步来看■◇●-★=，护肤品类中前五细分品类分别为面部精华●☆◁▼△、面霜-○●◆、化妆水/爽肤水★◇◁、面膜◆★、乳液◇○□。其中◆○-★▼▷，面部精华相关新品达63836 件•○▪○○，同比增长1•▽☆●=.87%◆•…◆☆…，也就是说●▲■●★，面部精华品类在化妆品市场上占据着核心地位☆…☆□•。

　　新品数TOP10榜单□○□☆•“大洗牌••▲▪◇”的同时◇•，新品总数亦发生变化○□◇▲。2023年新品数TOP10品牌共计推出8688件新品□…•◇，而2024年新品数TOP10品牌共计推出8463件新品☆△▪●▷，同比减少2▲★▼.58%★●■◁▼。

　　在2024年的备案大潮中•▪，还有一个值得关注的点是▷▷◁△，身体护理○•☆○、彩妆/香水品类均呈现出下滑趋势=-…▪，相较2023年▷◆▷▲，前者下跌7□▽-.27%至94978件◆◇，后者下滑1•▲.83%至92247件□▼=★。

　　据英敏特预计▲▪▷，中国洗发护发产品市场将以4▲○=…◇.5%的年均复合增长率增长□=◆▷▼☆，2027年底将超过600亿元人民币•▲。

　　据《化妆品观察》不完全统计△▽▽◆，2024年共计注册备案了55万+件新品-○▼，较2023年同比下滑约3•◁▽■□.12%◆◆●。

　　○☆■••“跌跌不休•○▼▪□○”的化妆品零售额●■▲•-，叠加严苛法规带来的高昂开品成本……●=，在生意难做的大背景下○□…，新品注册备案量再次迎来降温▽▷=▼。

　　随着消费者对手部肌肤的关注□○，叠加日常美甲带来的损害○▷，手部护理需求日益增加○●◇。用户说数据显示▷▲•▷•，近一年手部护理线%★▷◆◆△。其中△◇，抖音电商市场份额占32▼◇●●•★.9%◇=，同比增长53▼=▷▪.1%◇▲▷□■◇。

　　换言之◁○◇□，滋润保湿既是护肤品类最基础的功效•☆○□★，也是大多产品必备功效☆--▼◇。而在品牌与成分博主多年的科普之下■◁◁，消费者也逐渐意识到保湿作为基础护肤功效的重要意义○=▲★■□。

　　柠檬酸是果酸的一种=…，主要是通过去角质来美白■●，虽存在稳定性与刺激性等问题…•▷▷，但借助配方设计◇▼○•▪、成分协同搭配可逐一攻克=▼☆★▷○。2024年○-☆=★◁，添加该成分的新品达7●◇▪○-.1万件-▽◇，「娇韵诗双萃焕活修护精华露」☆◆•会招聘社会化职业化工会工作者4人公告白家 1▽●.指导和推动辖区内企业…□△、事业单位白家乐…•-◁、机关、社会组织等依法组建工会□△○，组织动员包括新业态劳动者在内的广大职工加入工会…■；参与和推 更多 会招聘社会化职业化工会工作者4人公告白家！、「瑷尔博士益生菌精研深层修护面膜」◁★•、「珀莱雅肌源修护轻盈霜」等热门新品都添加了柠檬酸▪▲▪○▲◇。

　　香水市场持续释放潜力■▽•△▼▼，吸引了众多入局者•▽○•，快速推新便成了新老玩家的重要▲□▼■△“撒手锏…○○▼●▽”◆■•。典型如•☆▪◇…★，珀莱雅时隔5年再次备案新品「珀莱雅启时集致香水」-•-…▪◆，毛戈平则于2024年2月注册了同名香水商标▷••☆▷★，独家香水系列不日将揭开神秘面纱○…•▲▽★；老玩家气味图书馆则一口气推出22件香水新品◁▪▪=■■，包括-□▼“香水界的早C晚A■◆…◇◇□”「一缕沉香」系列•▷▼。

　　过去一年★•=△，●•=•▲“保湿▼●•▪■◆”超越抗老▷◆□◇▽、美白等热门功效◆•，以34☆▽△◇▼.6万+件新品登上新品宣称TOP10功效榜第一•○○△•，占据整个备案大盘的半壁江山★○□。在产品类别上更是覆盖了精华-●☆□▲☆、面霜……、面膜□●▪★◇、眼霜▲□•☆…、乳液★▼○◇…★、化妆水□△◆★○☆、防晒☆•◁•…、洁面☆…△、卸妆等几乎所有面部护肤品类=…。

　　典型如珀莱雅▪□■▽★，凭借红宝石精华△••、双抗精华…◇△○□、源力精华等大单品奠定了国货第一的位置▼▲◇▼◆◁，今年又将三大核心单品系列迭代升级至2=◆-○.0和3☆-☆-△.0版本◆=，其中○▽▽，◇-◆□“珀莱雅源力精华3▼…=●◆▪.0•■”核心升级点包括全球独家重组XVII型胶原蛋白○△★▪△▼，是一款在修护和抗老方面进行了全面升级的精华液▲▪•△◇★。

　　也就是说◇▲▲▷●，作为一款大众熟知的保湿成分=☆=，透明质酸钠的功效性价比更高△•▷…☆，且市场教育成本更低△▪▲◇★★，受到广大品牌和工厂的青睐▷★◁▪◆○。

　　基于此◇▽•▪，●…“保湿+特定宣称（原料功效）■◁”成为黄金搭档▲☆▷☆-，这也使得特定宣称（原料功效）水涨船高☆□●，相关新品达19●☆…□.8万件••，跻身新品宣称功效榜TOP2▼•◆。

　　纵观整个2024年化妆品备案大盘△◇…OG真人2024化妆品备，护肤品类占主导地位=▪•…，新品数高达30万+•★◆○△▷，同比微增1△-.13%■★…★■★。

　　值得注意的是○▪○◆▲，对比2023年新品数TOP10榜单△■▽-▲○，2024年新品数TOP10榜单大多是新面孔★★▪…，即便名创优品☆△●●、恩妮…★•◆、Orginese…□、途悦▷••-□•、Novo是老面孔■☆●◆，排名也发生了翻天覆地的变化○◁◇●▽，如Novo▪-，2024年仅推出612件新品■●，同比锐减41◁★■-.6%•■▷，从榜首跌至榜尾△•△。

　　不难看出○☆•▲■▼，近两年的新品数TOP10榜单中▪◇◁•◇，既无国际大牌的身影■▲▲▽□◇，也无国货品牌的踪迹■▽，白牌几乎霸榜=▷，推新数是热门品牌（相对白牌而言）的数倍☆•□。